Приветствую, уважаемые читатели!
Именно Coca-Cola считается самым популярным газированным напитком на планете, и с этим можно только смириться. Поговаривают, что каждые три секунды кто-нибудь да покупает бутылочку этой коричневой пузырящейся жидкости. Само собой, во многом это заслуга тех, кто занимается рекламой и продвижением Coca-Cola, но однажды маркетологи «Кока-колы» замахнулись на святое – на Рождество и Новый год, и что особенно удивительно, у них получилось. Те, кто придумал рождественскую рекламную кампанию 1995 года, невзначай создали еще один символ этого праздника и, по сути, переформатировали всю сопутствующую смене года атрибутику.
Слова Holidays are coming из рождественского рекламного видео, переведенные на русский как «Праздник к нам приходит», даже в нашей стране начали жить собственной жизнью и превратились в независимую поговорку. Их порой употребляют и те, кто не подозревает о связи этого выражения с производителем газировки. Что уж говорить о Соединенных Штатах: там последние четверть века ни одно Рождество не обходится без роликов о караване ярко-красных грузовиков, увешанных тысячами лампочек.
Между тем, в 1995 году, когда появилась первая такая реклама, никто не ожидал подобного эффекта. В Coca-Cola в преддверии праздников решили просто напомнить американцам о существовании напитка, подчеркнув его популярность. Правда, подошли к делу со вполне голливудским размахом. Идею «рождественского каравана», развозящего по маленьким городкам пузырящееся угощение, придумало авторитетное рекламное агентство W.B. Doner, а в его визуализации участвовала фирма Industrial Light and Magic. Ее название вряд ли вам что-то говорит, но эта компания зарабатывает на жизнь киношными спецэффектами и в свое время успела приложить руку, к примеру, к «Звездным войнам», «Форресту Гампу» и фильмам об Индиане Джонсе.
В видео демонстрируется чуть ли не бесконечный караван брендированных тягачей, но на самом деле в съемках участвовало всего три 18-колесных трейлера (по всей видимости, марки Freightliner) – просто их потом размножили. На украшение каждого из грузовиков световыми инсталляциями ушло по 30 тысяч лампочек. А тот самый образ Санта-Клауса создал художник шведского происхождения Хаддон Сандблом, причем, по слухам, срисовал персонажа с самого себя. Еще одна «городская легенда» связана с красным цветом, доминирующим в рекламе: поговаривают, что именно после выхода этого ролика костюм Санты стал исключительно красно-белым, тогда как раньше он, бывало, носил и синие цвета.
Обычный, казалось бы, рекламный ролик, пусть и весьма добротный, неожиданно запал в души рядовых американцев – не в последнюю очередь благодаря рождественской песне, специально для него написанной и спетой. А уже в 1998 году очередную вариацию этой рекламы смотрели в более, чем ста странах по всему миру. Между тем, «вживую» красно-белые «Фрайтлайнеры», украшенные гирляндами, вышли на дороги только несколько лет спустя: «рождественский караван» впервые прокатился по Соединенным Штатам в 2001-м, превратившись из виртуального символа праздника во вполне физический.
Любопытно, что, хоть в ролике и участвовали грузовики марки Freightliner, компания Coca-Cola не связана с этой фирмой какими-то обязательствами: ее корпоративный автопарк состоит из транспорта самых разных брендов, включая порой и весьма экзотические. Но на роли участников «рождественского каравана» чаще всего приглашают именно капотники – такой уж сложился в мозгах покупателей канонический образ.
А в 2017-м праздничный грузовик Coca-Cola добрался до Австралии. В компании уверяют, что к тому моменту фирменные рождественские трейлеры, груженные газировкой, намотали по всему миру около миллиона километров, сделав порядка трех сотен остановок в разных странах. А в США этот рекламный трюк, придуманный в середине 90-х годов прошлого века, оказался настолько популярным, что многие всерьез уверяют – невозможно почувствовать рождественское настроение, не увидев знаменитой рекламы.
Очень надеюсь, что данный материал Вам понравился!
Поздравляю всех с наступающим Новым Годом!
Всем спасибо и до новых встреч в следующем году.
Реклама «Праздник к нам приходит» («Holidays are coming») — визитная карточка бренда Coca-Cola. Именно этот проект со светящимися брендированными грузовиками и до слез знакомой песней, который у большинства людей на планете ассоциируется с Новым годом и Рождеством, сейчас отмечает двадцатилетие. Sostav.ru решил вспомнить, как зародилась легендарная креативная концепция и что с ней произошло за прошедшие годы.
История самой известной праздничной рекламы Coca-Cola началась в декабре 1995 года с концепции «Always Coca-Cola». Производитель газировки, который часто менял концепцию в стремлении по-разному обыграть тему удовольствия, решил отойти от своих излюбленных персонажей — полярных мишек и Санта-Клауса, сопровождавших бренд с 1920-го года. Широко известный факт, что образ хрестоматийный образ Санты был разработан именно для маркетингового продвижения Coca-Cola.
20 лет назад бренд решил сделать решительный шаг в маркетинговой стратегии, и накануне Рождества телезрители по всему миру увидели красивый сказочный ролик о том, как украшенные лампочками красные грузовики Freightliner развозят в подарок бутылки Coca-Cola и дарят счастье детям. Креативную концепцию проекта представило Creative Artists Agency (LA, США).
После первых же трансляций рекламного ролика зрители были покорены; взрослые напевали незатейливую песенку, а дети сидели у телевизоров в ожидании повтора. Особенно рекламу полюбили в России, которая только начала ощущать вкус заграничного образа жизни после развала СССР.
В русском варианте реклама получила название «Праздник к нам приходит», хотя изначально звучала как «Santa packs are coming» (Подарки от Санты приходят).
Русскоязычная версия рекламы Coca-Cola
«Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», — рассказывала Кэтрин Слейт, директор по маркетингу Coca Cola GB.
Всего существовало три версии рекламных роликов «Праздник к нам приходит», которые Coca-Cola демонстрировала несколько лет подряд. Неизменными символами кампании всегда оставались праздничный караван из грузовиков и радостная атмосфера.
1997 год, США
Особенную роль в популярности проекта Coca-Cola сыграла песня, сочиненная певицей Мелани Торнтон. В оригинале она называется «Wonderful dream». В России саундтрек стал настолько известным, что привлек внимание поп-исполнителей; в 2011 и 2012 годах песню исполняли Корнелия Манго, Марк Тишман и Иван Дорн.
Кроме того, в 2001 году реклама стала основой для благотворительной акции в поддержку детских домов «Рождественский караван». В рамках проекта Coca-Cola Hellenic ежегодно отправляет по России те самые украшенные грузовики с подарками для сирот. В 2013 году детям дарили белых мишек Coca-Cola с олимпийской символикой — в преддверии Сочинской олимпиады.
Рождественская реклама, из года в год транслируемая в эфирах многих стран под Новый Год, стала символом наступающих праздников. Поэтому, когда в 2005 году Coca-Сola совместно с агентством Mother London сменила кампанию на формат “The greatest gift”, тысячи зрителей обратились к бренду с просьбой вернуть полюбившийся ролик.
После неудачного маркетингового отступления, производитель газировки стабильно придерживается концепции «Праздник к нам приходят», постепенно вводя в кампанию Санта-Клауса и другие новые для концепции элементы. Также со временем в креативный формат добавились истории людей, с которыми в праздничное время случилось чудо.
Россия, McCann, 2013
Россия, 2014
В этом месяце знаковой рекламе бренда исполняется 20 лет. Отмечать юбилей компания собирается с размахом: по Великобритании проедет легендарный грузовик. который остановится в 46 местах и будет раздавать Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero и др. За маршрутом автомобиля можно будет следить в Twitter.
Помимо новой ТВ-кампании, которая появится в эфире совсем скоро, Coca-Cola подготовила необычную промо услугу. На специальной лимитированной упаковке бренд разместил приглашение: его обладатель может вызвать грузовик в Рождество и получить праздничных лакомств на сумму £ 5000.
Автор:
31 декабря 2019 09:31
Именно Coca-Cola считается самым популярным газированным напитком на планете, и с этим можно только смириться. Поговаривают, что каждые три секунды кто-нибудь да покупает бутылочку этой коричневой пузырящейся жидкости. Само собой, во многом это заслуга тех, кто занимается рекламой и продвижением Coca-Cola, но однажды маркетологи «Кока-колы» замахнулись на святое – на Рождество и Новый год, и что особенно удивительно, у них получилось.
Источник:
Те, кто придумал рождественскую рекламную кампанию 1995 года, невзначай создали еще один символ этого праздника и, по сути, переформатировали всю сопутствующую смене года атрибутику.
Источник:
Слова Holidays are coming из рождественского рекламного видео, переведенные на русский как «Праздник к нам приходит», даже в нашей стране начали жить собственной жизнью и превратились в независимую поговорку. Их порой употребляют и те, кто не подозревает о связи этого выражения с производителем газировки. Что уж говорить о Соединенных Штатах: там последние четверть века ни одно Рождество не обходится без роликов о караване ярко-красных грузовиков, увешанных тысячами лампочек.
Источник:
Между тем, в 1995 году, когда появилась первая такая реклама, никто не ожидал подобного эффекта. В Coca-Cola в преддверии праздников решили просто напомнить американцам о существовании напитка, подчеркнув его популярность. Правда, подошли к делу со вполне голливудским размахом. Идею «рождественского каравана», развозящего по маленьким городкам пузырящееся угощение, придумало авторитетное рекламное агентство W.B. Doner, а в его визуализации участвовала фирма Industrial Light and Magic. Ее название вряд ли вам что-то говорит, но эта компания зарабатывает на жизнь киношными спецэффектами и в свое время успела приложить руку, к примеру, к «Звездным войнам», «Форресту Гампу» и фильмам об Индиане Джонсе.
В видео демонстрируется чуть ли не бесконечный караван брендированных тягачей, но на самом деле в съемках участвовало всего три 18-колесных трейлера (по всей видимости, марки Freightliner) – просто их потом размножили. На украшение каждого из грузовиков световыми инсталляциями ушло по 30 тысяч лампочек. А тот самый образ Санта-Клауса создал художник шведского происхождения Хаддон Сандблом, причем, по слухам, срисовал персонажа с самого себя. Еще одна «городская легенда» связана с красным цветом, доминирующим в рекламе: поговаривают, что именно после выхода этого ролика костюм Санты стал исключительно красно-белым, тогда как раньше он, бывало, носил и синие цвета.
Источник:
Обычный, казалось бы, рекламный ролик, пусть и весьма добротный, неожиданно запал в души рядовых американцев – не в последнюю очередь благодаря рождественской песне, специально для него написанной и спетой. А уже в 1998 году очередную вариацию этой рекламы смотрели в более, чем ста странах по всему миру. Между тем, «вживую» красно-белые «Фрайтлайнеры», украшенные гирляндами, вышли на дороги только несколько лет спустя: «рождественский караван» впервые прокатился по Соединенным Штатам в 2001-м, превратившись из виртуального символа праздника во вполне физический.
Источник:
Источник:
Любопытно, что, хоть в ролике и участвовали грузовики марки Freightliner, компания Coca-Cola не связана с этой фирмой какими-то обязательствами: ее корпоративный автопарк состоит из транспорта самых разных брендов, включая порой и весьма экзотические. Но на роли участников «рождественского каравана» чаще всего приглашают именно капотники – такой уж сложился в мозгах покупателей канонический образ.
Источник:
Источник:
А в 2017-м праздничный грузовик Coca-Cola добрался до Австралии. В компании уверяют, что к тому моменту фирменные рождественские трейлеры, груженные газировкой, намотали по всему миру около миллиона километров, сделав порядка трех сотен остановок в разных странах. А в США этот рекламный трюк, придуманный в середине 90-х годов прошлого века, оказался настолько популярным, что многие всерьез уверяют – невозможно почувствовать рождественское настроение, не увидев знаменитой рекламы.
Источник:
Источник:
Ссылки по теме:
«Праздник к нам приходит» — песня-символ Нового года, создающая праздничное настроение и обязательная на экранах в предновогоднее время год за годом. Ее строки известны каждому, а без самого рекламируемого напитка не обходится почти ни один новогодний стол. Со дня создания первой новогодней рекламы с легендарным образом Санта Клауса уже прошло 100 лет — компания Coca-Cola отмечает юбилей этого события. Делимся историей возникновения всеми любимой рекламы, а также рассказываем о том, что нового успела ввести компания за свой вековой путь.
Как все начиналось
В 1920-х годах напиток Coca-Cola пользовался популярностью в США, но в глазах американцев представлялся преимущественно летним. Чтобы обратить внимание покупателей и в зимнее время, Арчи Ли из агентства D’Arcy был придуман слоган «Жажда не знает сезона». Тогда же впервые были созданы постеры с изображением Санты, но его образ был не тем традиционным, который сейчас знаком каждому.
К 1930 году компания пересмотрела типаж Санты и предложила более позитивный образ, но это еще не был самостоятельный персонаж. Настоящее изменение произошло в 1931 году, когда художник Хаддон Сандблом под руководством D’Arcy разработал серию праздничных рекламных объявлений Coca-Cola. Он видел Санту настоящим человеком — добрым, веселым, дружелюбным и полноватым. Его моделью стал вышедший на пенсию торговый агент Лу Прентис. Образ, созданный Сандбломом,оказался настолько успешным, что его картины оставались центральным элементом новогодней рекламы Coca-Cola на протяжении 33 лет.
Все картины писались маслом, а затем с них делались оттиски для печатной рекламы. Эти картины даже выставляли по всему миру, в том числе в парижском Лувре. Образы Санты стали культовыми: многие даже приписывают «изобретение» Санта-Клауса компании Coca-Colа.
Изображения Сандблома — одни из самых тщательно проработанных изображений в истории рекламы. Картинки стали отражением эпохи, культуры и значимых событий своего времени. К примеру, после окончания периода Великой Депрессии Санта на картине угощается окороком из полного еды холодильника. Образ добродушного белобородого дедушки всегда ассоциируется с подарками и игрушками, поэтому в рекламе изображались актуальные времени и моде игрушки. А после окончания Второй мировой войны праздничная реклама 1945 года передавала настроение возвращения на родину: Санта входит в дом с телеграммой и бутылкой Coca-Cola.
Картины Сандблома прочно закрепили праздник и Coca-Cola в сознании общества. Интересно заметить, что с 1950 года Сандблом в качестве живой модели использовал себя, срисовывая образ со своего отражения в зеркале.
В 1993 году появился новый рекламный образ — белые медведи в видеоролике Coca-Cola. Прежде они были использованы компанией во Франции в 1922 году. Сценарист и режиссер Кен Стюарт анимировал их для телевидения.
1995 год стал знаковым — появились легендарные праздничные грузовики. Они стали символом Рождества и Нового года во многих странах мира благодаря сияющим огням, шикарным зимним пейзажам и неповторимой мелодии «Праздник к нам приходит». Их образ также был продолжением прошлого рекламного наследия Coca-Cola, когда Санта-Клаус Сандблома украшал борта грузовиков. По результатам исследований, многие связывают появление грузовиков Coca-Cola на дорогах с реальным началом новогоднего сезона.
«Письмо»: сотый рекламный ролик от Тайки Вайтити
Новая рекламная кампания 2020−2021 года под названием «Письмо» передает искреннее и актуальное послание: «В этот Новый Год дарите то, что можете дать только вы — самих себя». Посыл передает настроение сегодняшнего дня, в то же время отражая наследие рекламных образов компании прошлых лет. В новой рекламе присутствуют знакомые элементы, связанные с Coca-Cola и Новым Годом. Короткий фильм, снятый оскароносным режиссером Тайкой Вайтити, раскрывает магию Рождества. Это — волшебная история о бесконечной любви отца к своей дочери и его непростого пути к исполнению ее заветного желания — чтобы папа вернулся и отпраздновал Рождество дома вместе с семьей. Она подчеркивает важность семьи и присутствия с родными и близкими, даже если мы не можем быть рядом физически. Это — история о том, чтобы быть вместе, ощущать себя в моменте и ценить то, что важнее всего.
На протяжении 100 лет Coca-Cola собрала множество воспоминаний и образов Нового года, которые стали для общества прочной связью с современной культурой и семейными традициями. Это прекрасное наследие, которое обязательно сохранится для будущих поколений.
Рассказать друзьям
0 комментариев
Другие статьи по темам
Новогодний грузовик Кока кола
Дата: 17-10-2021
Смотрели: 1 000
60 фото
1
Новогодняя реклама Кока колы из 90х
2
Coca Cola праздник к нам приходит
3
Грузовик с колой
4
Рождественский грузовик
5
Реклама Кока колы праздник к нам приходит
6
Грузовики Караван Кока кола
7
Колонна грузовиков Кока-кола
8
Автопоезд Кока кола
9
Санта в фуре Кока кола
10
Рождественский Караван Кока-кола
11
Новогодняя грузовая машина
12
Новогодняя упаковка Кока кола
13
Грузовик Кока кола раскраска
14
Новогодний тягач
15
Грузовики Караван Кока кола
16
Автопоезд Кока кола
17
Грузовики Караван Кока кола
18
Грузовики Караван Кока кола
19
Новогодняя реклама Кока колы
20
Рождественский Караван Кока-кола
21
Грузовик Кока кола 2д
22
Рождественский Караван Coca-Cola
23
Санта в фуре Кока кола
24
Фура новый год
25
Фуры Кока кола новый год Мурманск
26
Новогодний грузовик
27
Рождественский грузовик Coca-Cola
28
Фура из Кока колы новогодней рекламы
29
Новогодний грузовик Кока-кола
30
Новогодняя фура с Кока колой
31
Новогодний грузовик
32
Рождественский грузовик
33
Грузовик Кока кола с дедом Морозом
34
Грузовик Кока кола едет
35
Праздник к нам приходит КБ картинка
36
Новогодняя машина
37
Обои Грузовики на рабочий стол 1920х1080
38
Фура Кока кола
39
Рождество грузовик
40
Новогодняя грузовая машина
41
Freightliner грузовик Coca Cola
42
Праздник к нам приходит
43
Грузовик Кока кола
44
Новогодний грузовик
45
Грузовик Кока кола
46
Новогодний грузовик Кока-кола
47
Фургон Кока кола
48
Грузовик Coca Cola
49
Новогодний грузовик
50
Грузовик Кока-кола новый год
51
Freightliner Coca Cola
52
Грузовик Coca Cola Новогодняя фура
53
Грузовик Coca Cola
54
Санта в фуре Кока кола
55
Кока кола Грузовики Рождественские
56
Красивые Грузовики
57
Кока кола новый год
58
Фура Кока кола
59
Караван Кока кола Самара
- 24.12.2020
- /
-
Полезное,
Читалка - /
-
Евгения Жилина
Компания Coca-Cola появилась еще в XIX веке и с тех пор набирает все большую популярность, приближаясь к законному статусу бренда газированных безалкогольных напитков номер один в мире. Coca-Cola, названная так в честь своего самого любимого продукта, делает не только всемирно популярную газировку, но и запоминающиеся рекламные ролики, слоганы и иллюстрации.
Одним из самых удачных «творческих изысканий» стала новогодняя реклама с яркими красными грузовиками. Изначально ролик планировался как вариант «на один сезон», и едва ли хоть кто-то мог предположить, что это перерастет в грандиозную праздничную историю. С момента первого выхода прошла уже четверть века, так что настало время вспомнить, с чего же все начиналось.
Итак, начало…
Первые грузовики в том волшебном караване Coca-Cola даже не были настоящими — на видео, созданном в 1995 году американским агентством W. B. Doner, для съемок использовался бутафорский транспорт. Но даже тогда в 90-е реклама выглядела неплохо!
Это знакомое рождественское зрелище: ряд мерцающих грузовиков Coca-Cola, катящихся по заснеженному ландшафту. Так зрители узнают, что «праздник к нам приходит». Грузовики стали предвестником Нового года с той самой поры, когда ролик впервые запустили на телевидение в 1995 году.
Еще более запоминающимися эти фуры стали со спецэффектами всемирно известной компании Light and Magic, которая работала с серией фильмов «Звездные войны». Изображение Санта‑Клауса было создано художником Хэддоном Сандблом для Coca-Cola еще в 1930-е, но по-настоящему узнаваемым оно стало после того, как украсило кузова знаменитых грузовиков.
Coca-Cola захватывает мир
Через год в рекламе эти грузовики стали представлять новую рождественскую упаковку Coca-Cola. А в 1998 знаковая реклама стала транслироваться более чем в 100 странах мира миллионам зрителей. И по сей день подобные ролики остаются одними из самых «используемых» у Coca-Cola.
В 1999 году рекламу снимают в заснеженном Ванкувере с использованием трех грузовиков и актерского состава из 40 человек. В рекламе грузовики оживают перед мальчиком и его дедушкой, когда они сидят дома и читают рождественскую сказку.
Компьютерные технологии на месте не стояли, так что три полуприцепа превратились в бесконечный караван грузовиков, проезжающих через холмы, долины и города. Каждый грузовик представлял собой 12-метровую «махину» на колесах с более чем 30 000 лампочками.
Культовая реклама оживает
Начало третьего тысячелетия ознаменовалось новым проектом от Coca‑Cola: из картинки на экране грузовики стали вполне материальным транспортом, разъезжающим по городским улицам. Первыми лицезреть такое примечательное зрелище смогли жители Штатов. Что примечательно, можно было не только посмотреть на эти новогодние символы, но и получить банку «Колы» прямо из красного кузова. За таким подарком люди были готовы простаивать часовые очереди…
Грузовик «дебютировал» в Великобритании в 2010 году после того, как снискал всеобщую любовь в Германии и по всей Европе. Миллионы людей следили за его путешествием от деревень до приморских городов.
Проехав более миллиона километров и сделав более 300 остановок в разных странах мира, первый рождественский грузовик Coca-Cola совершил свое самое первое путешествие по Австралии в 2017 году. Согласитесь, впечатляющее мировое турне!
Почему реклама стала такой популярной?
Хотя ролики Coca-Cola, на первый взгляд, кажутся очень незамысловатыми, их можно без зазрения совести назвать шедеврами. Дело в том, что создатели видео смогли сделать не просто направленную на повышение продаж акцию, а нечто, пронизанное новогодним духом. Традиции собираться всей семьей, наряжать елку, вручать близким людям красиво упакованные подарки, а главное, атмосфера чуда и радости – все это создатели знаменательной рекламы смогли невероятным образом поместить в коротенькое видео.
В главных ролях — ритейлеры и сервисы доставки еды.
Рекламная кампания «Праздник к нам приходит» — один из атрибутов Нового года и приближающегося праздника. В этом году Россия осталась без культового промо от Coca-Cola по очень простой причине: корпорация ушла из нашей страны.
Но! Авторы телеграм-канала «творческий бардачок» обратили внимание на появление похожего на легендарную рекламу Coca-Cola промо в России. Концепцию светящихся брендированных грузовиков (опционально — с запоминающимся джинглом) подхватили российские компании.
Вот грузовики от «Сбермегамаркета»:
Здесь — реклама «Красного & Белого»:
Вот — промо от «М.Видео» и «Эльдорадо» с Вадимом Галыгиным и Александром Пушным:
Последние, кстати, придумали похожий джингл со словами «Новый год все ближе».
«Сбермаркет» не стал подрезать идею с грузовчиками, но придумал очень похожую на кока-кольную мантру со словами «„Сбермаркет“ доставляет»:
Очевидно, авторы рекламных кампаний российских фирм вдохновлялись у Coca-Cola. Брендированные грузовики американского производителя напитков появились на ТВ в 1995 году — и тут же стали визитной карточкой компании. Рекламный слоган Holidays are coming (в другой версии — Santa packs are coming) был крайне удачно адаптирован на русский язык — в виде «Праздник к нам приходит».
Coca-Cola ушла из России весной 2022 года. Однако на нашем рынке до сих пор можно купить газировку — преимущественно привезенную из Казахстана. Но опасайтесь подделок.
Подписывайся на канал «Палача» в Telegram
Подписывайся на лучшие скидки и экономь вместе с нами
«Holidays are coming» («Праздник к нам приходит») стала визиткой Coca-Cola. Во всем мире появление на экранах телевизоров вереницы грузовиков с брэндом компании вызывает ассоциации с приближением главного праздника – Нового года.
Как все начиналось?
Больше 20-ти лет въезжающие в город машины «везут» с собой праздник. Идею ролика «Всегда Кока-Кола» («Always Coca-Cola») с красными грузовиками предложили и разработали сотрудники агентства Creative Artists в 1995 году. Это был непохожий на предыдущие сказочный ролик, подаривший миру образ добродушного Санта Клауса, приглашающего встретить рождественские праздники вместе с Coca-Cola. Для съёмок отобрали лучшие автомобили, украсили их 30 000 лампочек. Ответственной за спецэффекты была компания «Industrial Light and Magic», принимавшая участие в съёмках фильма «Звездные войны».
Незамысловатый по сюжету ролик (дети получают в подарок бутылки с газировкой), сопровождаемый специально написанной песней «Santa packs are coming…» (автор американская певица Melanie Janene Thornton), произвел настоящий фурор. Российские телезрители также с восторгом встретили ролик «Праздник к нам приходит». Реклама буквально в один день становится хитом, мелодия которого неотделима от ожидания праздника и чудес.
В следующих новогодних рекламных роликах брендом были предложены еще две вариации, однако праздничный караван грузовых машин и песня оставались основой сюжетной линии. В 1996 году рекламировалась новая упаковка напитка, в которой он продавался во многих странах. В 1998 году яркая вереница грузовиков «объехала» буквально весь мир: трансляция прошла на основных телеканалах более сотни стран.
В 1999 году снимается обновленный ролик «Путешествие», когда участвующие в съёмках 3 машины преображаются при помощи компьютерной графики в нескончаемый караван, появляющийся из камина перед изумленными дедушкой с внуком.
История ролика в XXI веке
Компания принимает решение об обновлении новогодней стилистики и в 2005 году запускает серию «The greatest gift», в работе над которой принимало участие британское рекламное агентство Mother London. Новшество не нашло поддержки зрителей: в адрес холдинга пришли тысячи обращений, где люди просили вернуть им «новогоднее настроение». С того времени в компании стараются сохранять полюбившуюся всем новогоднюю рекламную концепцию, дополняя чудесными историями людей в преддверии Рождественско-Новогодних праздников.