День маркетолога сценарий

Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с

условиями использования файлов cookie

Сегодня, 25 октября отмечают День Маркетолога.

Чтобы по-особенному отметить этот день, мы разработали игру «Какой ты маркетолог?».

В игре среди настоящих видов маркетинга мы спрятали 10 выдуманных. Угадайте, какие существуют.

Таким способом мы поздравляем маркетологов и всех причастных. Пусть этот пост будет легким, развлекательным и по-настоящему пятничным.

Как мы сделали игру

Первая идея, которая к нас посетила: много однообразного контента. Все самое интересное делается для клиентов или потребителей.

Месяца два назад мы придумали идею сделать игру «Какой бывает маркетинг?». Изначально в ней было более 200 вариантов ответов.

Идея первой версии сводилась к тому, чтобы удивить играющего, что существует более 200 видов маркетинга. Закончить можно было на любом вопросе и поделиться счетом, сколько ты знаешь и сколько не знаешь.

Сделали первые тесты среди друзей и оказалось, что мы никудышные создатели интерактивного контента.

У людей, которые играли не вызывало спортивного интереса просто изучать виды маркетинга и на веру отвечать, знает он такой вид или не знает.

P.S. Кстати 200 видов маркетинга, на сбор и редактуру которых ушли недели бесследно не исчезли, скоро мы ими поделимся.

В итоге приняли решение переделать механику игры.

Спортивный интерес

После ряда тестов мы выяснили, что больше всего людей мотивирует «спортивный интерес» узнать, насколько они хороши. Юмор и простая механика в нашем представлении должны помочь процессу и вовлечению.

Концепция

В итоге из 200 видов маркетинга мы выбрали всего 10. Это было тяжело! И 10 придумали сами. Это было легче и очень смешно.

10 выдуманных и 10 настоящих. За правильные ответы максимум вы получаете 20 ответов. В процессе игры при совершении ответа игрок сразу узнает правильный ответ или нет.

В игре 4 результата:

Чтобы получить Джедая, нужно сильно постараться. Возможно, но скорее всего, не с первого раза. Про Хитрого Маркетолога мы расскажем ниже.

После прохождения игры вы получаете результат с возможностью поделиться с друзьями.

Технические фишки

Если вы не маркетолог

Для шаринга в соц. сетях статистика об игре и результатах кодируется в ссылке. Кому-то может показаться забавным поиграть с этой ссылкой, и накрутить себе неожиданные результаты. Для таких игроков мы предусмотрели особый статус: «Хитрый Маркетолог».

Этой пасхалкой мы постарались сделать мир разработчиков и не маркетологов чуть позитивнее. Возможно, вы станете любить нас больше? У нас получилось?

Евгений Костров, руководитель агентства Зарядка.

Наряду с профессионалами в сфере IT-технологий и веб-разработчиками, маркетологи сегодня — одна из самых востребованных специальностей. Они изучают рынок, потребительские предпочтения, разрабатывают ценовую политику, рекламную стратегию и помогают конкретному бренду выделиться среди конкурентов. Маркетологи, как настоящие волшебники, умеют соединять чаяния целевой аудитории с возможностями компании. Узнайте, чем интересен День маркетолога и когда отмечают праздник в 2023 году.

Какого числа отмечается День маркетолога в 2023 году

Профессиональный праздник люди этой специальности отмечают ежегодно 25 октября. Кроме России, День маркетолога празднуют в Украине, Беларуси и некоторых других странах. Торжество не включено в реестр официальных дат, по этой причине 25 октября 2023 года — обычный рабочий день.

Интересные факты о празднике 

История праздника

Появление в календаре праздников этой даты связывают с событием, которое произошло 25 октября 1975 года. В этот день в СССР было создано Управление по маркетингу и рекламе в Министерстве Внешней Торговли. Ведомство занималось сбытом на международном рынке продукции советских предприятий. И именно его сотрудники первыми в нашей стране стали отмечать День маркетолога.

Традиции праздника

В этот день проходят различные научно-практические конференции и собрания специалистов, посвященные вопросам и проблемам профессии. Руководители компаний организуют корпоративные праздники, устраивают профессиональные конкурсы, поощряют отличившихся сотрудников. Студенты, которые обучаются маркетингу, устраивают собственные торжества и конкурсы — в этом плане каждая компания придумывает свои «фишки»: возможно, не каждый человек со стороны поймет их профессиональные шутки.

Популярные вопросы и ответы

Все мы ежедневно сталкиваемся с результатами труда маркетологов. Но многие из нас мало что знают о людях этой профессии. Ответим на некоторые вопросы читателей.

Сценарий
открытого  бинарного занятия по дисциплине Маркетинг
«Почему мы делаем покупки»
( обобщение по темам Сегментация, Субъекты маркетинга)
Вводное слово: преподаватель Маркетинга
Сегодня мы проводим занятия в несколько непривычной для вас форме­
с   вами   будут   работать   два   преподавателя­преподаватель   экономических
дисциплин,   читающий   вам   курс   маркетинга   и   практикующий   психолог
Т.Н.Вебер.
На экране слайды: тема занятия, цель,  основные этапы.
На первом занятии мы говорили с вами, что объекты для изучения в
маркетинге – это рынок, товар, конкуренты и конечно потребители.
Внимание студентов обращено на экран, где приводится выдержка из
памятки работникам американской фирмы «IBM»:
«Потребители это важнейшие фигуры в нашем деле. Не они зависят от
нас,   а   мы   зависим   от   них.   Они   не   мешают   нашей   работе.   Потребители
являются   целью   нашей   работы.   Они   делаю   нам   одолжение,   покупая   наши
товары. Потребители это люди, которые приходят к нам со своими нуждами и
заботами.   И   наша   обязанность   удовлетворить   эти   нужды.   Потребители
заслуживают самого внимательного и вежливого отношения с нашей стороны.
Всегда помните об этом».
    Предприятие   имеет   успех   на   рынке   тогда,   когда   активно   изучает
потребителя.
Понятие потребитель и покупатель ­ их различие( разбираем вместе со
студентами).
Потребителем может быть каждый, а   покупателем тот, кто способен
оплатить свои желания. Потребители   это   наиболее   сложный   для   изучения   объект.   На
поведение   потребителей   влияют   следующие   факторы:   экономические,
культурные, социальные, демографические, личные, психологические.
Преподаватель   маркетинга   дает   разъяснения   по   содержанию   данных
факторов.
Экономические:   величина   и   распределение   национального   дохода,
денежные   доходы   населения,   уровень   розничных   цен   и   торгового
обслуживания.
Культурные:
  субкультура,
  социальное   положение,
  культура
потребления,  мода , эстетические вкусы.
Социальные: референтные  группы,  семья, социальные роли и статусы.
Демографические: численность и состав населения, соотношение между
сельским   и   городским   населением,   между   мужчинами   и   женщинами,
жизненные циклы семьи.
Психологические:   мотивация,   восприятие,   усвоение,   убеждение   и
отношение.
Потребители   составляют   сегменты   рынка,   на   которые   нацелена
деятельность любой компании. Наряду с другими признаками сегментации мы
должны учитывать психографические   и поведенческие признаки (это образ
жизни, тип личности, черты характера, мотивы совершения покупки, искомые
выгоды, степень готовности покупателя к восприятию товара). Разобраться в
психологических аспектах поведения потребителя нам поможет специалист в
этой области.
Вводное слово преподавателя психолога:
Понимание новой психологии покупателей очень важно. Каждый из нас
является покупателем, но каждый ли задумывается о том, как и почему он
покупает? Почему мы покупаем товары известных фирм? Почему так важно
иметь широкоэкранный телевизор? Почему мы отправляемся в магазин после тяжелого рабочего дня? Почему посещаем одни и те же магазины? Как наше
настроение влияет на принятие решения о покупке?
   Существует много факторов, доказывающих перемену в психологии
покупателей.   Правила   изменились,   мотивация   изменилась,   и   сам   факт
покупки изменился­ теперь это уже не простое приобретение товаров и услуг.
Перемены,   произошедшие   в   сфере   потребления   за   последние   десятилетия,
дают   повод   говорить   о   появлении   особой   психологии   покупателей   нового
тысячелетия.
Данные о проведенном исследовании по такому товару как зубная паста
являются   подтверждением   таких   изменений.   Опрос   проводился   в   разных
группах
Преподаватель маркетинга:
Если говорить о маркетинге любой компании, любого продукта, любой
услуги,   то   существует   прибор,   который   позволяет   оценить   качество     и
пригодность вашего товара, каждую его характеристику в отдельности и все
вместе,  правильность назначенной цены, привлекательность названия, дизайн
упаковки,   эффективность   системы   распределения,   выбор   места   продажи,
компетентность  
  профессиональность
сбытовиков и продавцов. Прибор этот всегда    под рукой и называется он
  менеджеров   по   маркетингу,
потребитель.. Этот прибор может быть бесстрастен и эмоционален, он может
хитрить, быть простодушным, жестоким и милосердным, непредсказуемым и
легко управляемым. Он до конца не понятен и готов подсказать правильное
решение.
Потребитель – это маркетометр.
Почему   необходимо   изучать   потребителя,   проникать   в   глубины   его
подсознания?
Потребитель   уже   не   тот,   что   5­10   лет   назад.   Конкурентные   войны
избаловали сервисом, окружили заботой, убаюкали обещаниями и разожгли аппетит потребителя. Он мечется от магазина к магазину, от бренда к бренду,
не находя покоя. Как привязать потребителей к себе? Почему они с легкостью
меняют свои привычки? Изменяют маркам и магазинам.
  Поведение потребителя перед покупкой­ это гремучая смесь эйфории,
тревоги и нетерпения. Потребитель в грезах. Он ничего не замечает и мало
кого слушает. Он мечтает. Далее следует пробежка от витрины к витрине в
поисках   плода   своих   фантазий.   Выбор   сделан.   Ура!   Наступает   радостный
момент­   товар   приобретен,   упаковка   сорвана,   покупка   предстает   во   всей
своей красе. И тут приходят они. Разочарования.
Преподаватель психолог:
 Теория когнитивного диссонанса.
  В   1957году   американский   психолог   Фестингер   выдвинул   теорию
когнитивного диссонанса (но эта концепция так и осталась известной в узких
профессиональных   кругах).   Смысл   теории   в   следующем:   положительные
эмоции у человека возникают при подтверждении ожиданий и воплощении
планов. Отрицательные эмоции появляются, когда между планами­ мечтами и
реалиями   жизни   возникает   непреодолимая   пропасть.   Возникновение   этих
эмоций и есть когнитивный диссонанс (что в переводе на язык маркетинга
означает   постпокупочное   сожаление).   Это   именно   из­за   него   клиент
разочаровывается   в   приобретении   и   уходит   к   конкурентам.   Плохое
настроение,   раздражительность,   злость   и   желание   скорее   избавиться   от
неудачной   покупки­   вот   признаки   этого   недуга.   Мало   создать   уникальный
товар,   наладить   систему   распределения,   установить   конкурентную   цену   ­
надо еще научиться управлять мечтами потребителя.
Преподаватель маркетинга:
Одна из основных причин по которым рушатся мечты клиента­ быстрое
устаревание товара. Следующая причина­плохое знание товара потребителем,
недостаток информации. (примеры, подтверждающие наличие таких причин):  Покупка под влиянием эмоций
 Покупка как средство для самовыражения.
 Потребности против желаний.
 Сдвиг в психологии под влиянием изменений в демографии
 Как изменилась психология покупателей (пример­ситуация)

День маркетолога — профессиональный праздник работников сферы маркетинга, проводимый для того, чтобы отдать дань уважения специалистам этой области.

Важность маркетинга заключается в том, что он позволяет построить модель рынка и психологический портрет клиента. В свою очередь модель рынка позволяет «увидеть» рынок воочию, а значит и понять, что он собой представляет. Посредством маркетинга происходит «визуализация» рынка.

Отмечается ежегодно 25 октября.

История происхождения

К сведению, дата 25 октября, когда празднуется описываемое торжество, вовсе не является случайной. Она напрямую связана с историей данной специальности.

Дело в том, что в далеком 1975 году тогда еще на территории СССР было сформировано управление, отвечающее за рекламу и маркетинг в рамках функционирования Министерства внешней торговли Советского Союза. В обязанности данной структуры входили задачи по продвижению отечественных товаров на иностранные рыночные площадки.

Невзирая на то, что на официальном уровне праздник закреплен не был, его активно празднуют маркетологи России и ряда других государств. Еще 30-40 лет назад людей с такой специальностью было крайне мало. Образовательные учреждения страны не выпускали людей с подобной рабочей направленностью. Но все изменилось после распада «нерушимого».

В настоящее время общее количество маркетологов в Российской Федерации существенно возросло. В большинстве успешных компаний есть особенный человек, занимающийся исключительно вопросами рекламы. Но удивительным остается другое: до сих пор многие граждане не догадываются о том, в чем именно заключается работа маркетологов.

Как отмечают? Традиции

Стоит отметить, что День маркетолога, празднуемый по сложившейся традиции 25 октября, отмечается в сугубо профессиональной среде. Таким образом, торжества проводятся в очень узком кругу. На это число обычно назначаются съезды, научно-практические конференции, форумы, круглые столы.

В специализированных образовательных учреждениях проводятся дни открытых дверей, чтобы абитуриенты могли познакомиться с некоторыми особенностями обучения этой специальности. Еще студенты кафедр маркетинга устраивают различные конкурсы, проводят викторины и КВН.

Руководство компаний организует всевозможные соревнования, проводит корпоративы, предлагает поощрения наиболее активным сотрудникам, выделяет им денежные премии и вручает грамоты. Все это привносит немало разнообразия в коллегиальные отношения и приводит к укреплению связей внутри коллектива.

В каких странах празднуется?

Праздник отмечают ежегодно в странах СНГ и некоторых европейских странах.

Поздравления

В день маркетолога работникам желаю

Аналитическими свойствами стрелять,

Всех с праздничком сегодня поздравляю,

Надеюсь, что мы будем удивлять.

Имеем опыт и желание работать,

И больше нам не надо нечего,

Получится все деньги заработать,

Осуществив желание свое.

Поздравляем с Днем маркетолога! Желаем интересных проектов, стабильного рынка, больших бюджетов, хороших подрядчиков, гибкого законодательства и беззаветно влюбленного в ваш бренд потребителя!

В этот день вам желаем удачи,

Маркетологи, смело вперед!

Вы решайте любые задачи,

Покупатель товары ведь ждет!

Вы найдите пути поскорее,

Чтоб как нужно товар продавать,

Маркетологи, вас мы сегодня

С вашим днем будем всех поздравлять!

Что подарить?

У маркетолога много обязанностей и работы с разнообразной информацией, требующей интеллектуальных усилий и моральной мобилизованности. Он должен уметь своевременно переключаться с одного вида деятельности на другой.

Поэтому востребованным подарком для него будет всё, что повышает его личную эффективность:

• Часы наручные, настольные или настенные. Помогут всё делать вовремя, не опаздывать и контролировать весь рабочий график. Правда, они могут не помочь слишком увлеченным натурам.
• «Умные» часы. Необходимы тем, кто нуждается в напоминаниях, кому приходится постоянно регулировать свой график; этот гаджет позволяет также одновременно координировать свои действия с работой подчиненных.
• Бумажный планировщик или ежедневник. Нужны тем, кто полностью не перешел на цифровые гаджеты по организации труда. Неплохо, если они будут именными.
• Фирменная или необычная ручка. Она в любом случае нужна, даже если человек предпочитает вести записи сразу в цифровом варианте. Без ручки не обойтись, например, при подписании документов.
• Ноутбук, планшет, программное обеспечение. Подарки из разряда дорогостоящих и преподносимых далеко не всеми и не по любому случаю. Но вдруг это именно ваш случай?
• Мини-тренажёр или приспособление для физической разрядки в течение дня тоже будет в тему.
• Труд маркетолога требует серьёзного интеллектуального и нервно-психического напряжения. Соответственно, он диктует и необходимость периодической разгрузки в течение дня: небольшой эспандер, портативный степпер или дартс помогут размяться во время рабочего перерыва и даже лучше сосредоточиться на решении проблемы.

Конкурсы

«Сосчитай»

В конкурсе предлагают принять участие 3-4 людям. Каждому дает банки с монетами (лучше, чтобы все были одного достоинства). Задача игроков: На глаз определить, какая сумма денег находится в таре. Максимально быстро пересчитать все монеты. Победителем становится тот игрок, который быстро посчитал монетки и был максимально близок к правильному ответу, определяя на глаз сумму денег. Победитель имеет право забрать в качестве вознаграждения свою баночку с монетками.

«Реклама товара»

Работники торговли, как никто другой знают, что хорошая реклама позволит продать любой товар, независимо от того, насколько он качественный и практичный. В данном конкурсе, определяющем лучшего «маркетолога», приглашают поучаствовать 5-6 человек, каждому из которых достается коробка, в которой спрятан определенный предмет (например, левая туфля, пуговица, надгрызенное яблоко и т.д).

Времени на подготовку у игроков нет. Каждый по очереди достает из своей коробки предмет на продажу и начинает его всячески расхваливать, убеждая других гостей праздничного мероприятия приобрести его. Победителем становится тот, чей товар был разрекламирован смешнее и в то же время убедительнее остальных. Победителя выбирают в ходе голосования или аплодисментами.

«Дефицитная купюра»

Дефицитной купюрой является та, которая по достоинству отличается от остальных одинаковых, в массе которых она находится. Все купюры собирают в мешочек, из которого ведущий предлагает гостям праздника достать наугад (не заглядывая в мешочек) одну купюру.

Тот, игрок, которому попадется дефицитная, имеет право загадать остальным приглашенным на мероприятие одно желание, которое они могли бы выполнить коллективно (например, спеть хором песню, придумать и станцевать флешмоб и т.д.).

О профессии

Маркетолог изучает вкусы и предпочтения потребителей, продвигает товар на рынке путем проведения исследований. От его профессионализма зависит успех любого бизнеса. Он должен обладать такими качествами как внимательность, коммуникабельность, стрессоустойчивость, иметь аналитическое мышление, любить работать с цифрами.

Интересные факты

• Первые лекции по маркетингу прошли в начале XX века в Америке. Новаторами стали Калифорнийский, Мичиганский и Иллинойский университеты.
• В 1931 году открылась Всесоюзная академия внешней торговли. Именно она смогла подарить миру первых выпускников-специалистов в области маркетинга и менеджмента в то время, когда в остальных экономических высших учебных заведениях еще даже не слышали о таких профессиях. В 2011 году вуз отметил свое восьмидесятилетие.
• Профессия маркетолога, по исследованиям журнала «Форбс» (Forbes), считается одной из самых ненавистных. Наравне с ней стоят такие специальности, как ведущий веб-разработчик, технический специалист и специалист технической поддержки.
• Самыми удачными маркетинговыми ходами считаются леденцы на палочке «Чупа-чупс», изображение верблюда на пачке сигарет «Кэмел» и реклама батончиков «Сникерс» для подростков.

Похожие праздники в РФ

• 1 ноября — день Менеджера;
• третья среда сентября — день HR-менеджера;
• 23 октября — день Рекламщика.

Фильмы

«Плутовство»

Этот фильм имеет еще одно название – “Хвост виляет собакой”, и это название более подходящее, мы считаем. Главный урок, который вы извлечете из этого фильма – человека можно заставить поверить во что угодно, отвлечь его внимание от важных событий и вообще сделать так, чтобы он думал так, как вам угодно.

«Величайший фильм из всех когда-либо проданных»

Многие продвинутые преподаватели советуют студентам смотреть этот фильм, как пособие по продакт плейсменту. Если вы раньше не замечали продакт плейсмент в фильмах, сериалах и так далее, то после этого фильма вы заболеете брендами и станете видеть их везде.

«Здесь курят»

Что может быть сложнее, чем пропагандировать то, против чего идет большинство народу? Каждый знает, насколько курение пагубно влияет на здоровье, но герой этого фильма старается убедить общество в совершенно противоположном. Этот фильм научит не сдаваться и идти напролом.

Как стать маркетологом?

Чтобы стать маркетологом, нужно идти учиться на направления «Маркетинг» или «Реклама». Университетов, которые готовят по этим программам, море, в том числе МГУ, ВШЭ, МФЮА, Плеханова, РГГУ, РГСУ и пр. Нужно отталкиваться от ваших проходных баллов и города.

Известные представители профессии

Джозеф Шугерман

Находчивый маркетолог, известный копирайтер, талантливый оратор, фотограф, дизайнер. Джозеф Шугерман стал одним из самых успешных, известных и эффективных рекламистов США.

Джозеф написал такие известные книги как: «Искусство создания рекламных посланий», «Как создать крутой рекламный текст», «Факторы успеха».

Джозеф сравнивал себя с бейсболистом Бейбом Рутом, который кроме рекорда по отбиванию меча, поставил рекорд по попаданию в аут. Джозеф говорит, что хоть количество его поражений значительно превзошло количество побед, он нисколько не расстраивается, а даже гордится этими провалами. Ведь без падений не было бы достижений и оне не обрели бы свою мощь.

Джозеф Шугерман получил почетное звание Человек года в области директ-маркетинга.

Джозеф создал собственную торговую компанию, открыл PR-агентство и проводил тренинги и семинары. Стоимость пятидневного курса в 1977 году была 2000$, а к 2006 году возросла в три раза.

Дэн Кеннеди

Знаменитый предприниматель, мультимиллионер, автор бестселлеров, маркетолог, консультант и оратор. Имеет научную степень по маркетингу. Дэн Кеннеди является членом ассоциации авторов США (AWAI), обладает престижной наградой «Копирайтер года AWAI».

Есть информация, что Дэн сильно заикался в детстве, в связи с чем был очень застенчивым ребенком. Но это не помешало ему. Вероятно, основой успеха Кеннеди стала любовь к чтению и трудолюбие.

На одном из семинаров по личностному росту Дэн услышал фразу: «Каждый человек там, где он хочет быть». И это его разозлило, он решил непременно изменить собственную судьбу. И сегодня можно однозначно сказать, что Дэну Кеннеди это удалось!

«Профессор суровой реальности» — так называют Дэна Кеннеди за его красноречие, уверенность в себе и высокий доход.

Дэн Кеннеди является владельцем рекламного агентства, промышленного и продуктового заводов, издательства газет, создал собственную косметическую линию и это далеко не все его проекты. Дэн создал ассоциацию маркетологов и предпринимателей. В ней состоит более 300 тысяч человек.

Драйтон Бёрд

Британский эксперт в сфере маркетинга и публичный оратор, автор бестселлеров и обладатель престижных наград.

Дэвид Огилви однажды сказал: «Драйтон Бёрд знает о маркетинге больше, чем кто-либо еще в мире».

Вместе с единомышленниками Драйтон Бёрд организовал агентство прямого маркетинга, ставшее крупнейшим в Англии, впоследствии его выкупило агентство Ogilvy and Mather. Драйтон основал Европейскую академию директ- и интерактивного маркетинга. Он почетный член «Королевского общества искусств», «Института прямого маркетинга», а также стал одним из первых людей, кого увековечили в Зале славы Ассоциации прямого маркетинга Индии.

На сегодняшний день Драйтона признают, как настоящего гуру прямого маркетинга во всем мире. Его имя включили в список 50 самых значимых людей в сфере рекламного бизнеса Великобритании за последние 25 лет. А британский журнал Campaign назвал Драйтона «единственной общепризнанной вершиной креативности в мире прямого маркетинга».

25 октября отмечается день маркетолога. Поздравляем всех и себя! Как ни забавно, но именно в этот день 45 лет назад в СССР появилось Управление по маркетингу и рекламе при Министерстве внешней торговли СССР. Но само понятие, конечно, появилось значительно раньше и не у нас.

Кто придумал слово «маркетинг»

Слово «маркетинг» (marketing) происходит от английского market — «рынок». Название отражает суть этого ремесла — “организация производства и сбыта продукции основанная на изучении потребности рынка в товарах и услугах” (Oxford Languages).

Понимание того, что вещь или услугу надо как-то продавать, существует с древних времен. Но только недавно маркетинг стал играть ключевую роль в продажах. Если раньше можно было просто сделать хороший товар и его бы обязательно кто-то купил, то сегодня без грамотного маркетинга не удастся выгодно продать даже невероятно мощный смартфон или очень красивую машину.

Использовать слово «маркетинг» люди начали менее 150 лет назад. Датой появления термина marketing как искусства привлечения клиентов для продажи товаров можно считать 1897 год. В этом году он был использован в научной работе для обозначения деятельности компании по реализации товаров. Слово прижилось достаточно быстро и уже в 1901 году в нескольких престижных университетах США — Гарвардском, Иллинойском и Мичиганском — запустили первые курсы по маркетингу. Они были сосредоточены главным образом на создании рекламных кампаний и приемах эффективного сбыта товара.

Кто стал первым маркетологом

Доподлинно неизвестно. Но люди, занимающиеся сбытом товаров, появились в Европе много веков назад. Они ездили по городам и деревням и предлагали купить товары “от производителя”.

Позже часть функций современных маркетологов взяли на себя сами бизнесмены — они договаривались о размещении рекламных материалов в газетах, на радио и так далее. Можно сказать, что штатные маркетологи именно в современном качестве появились на службе у крупных компаний после того, как маркетинг получил свое имя и этому ремеслу стали обучать в университетах США.

От производства к взаимоотношениям: маркетинг с древности и до сегодня

Существует несколько теорий, которые делят историю маркетинга на периоды. Меньше всего противоречий из них вызывает модель Рональда Фуллертона. В ней ученый делит всю историю маркетинга на четыре эпохи. Первая называется эпохой предшественников. Границы этой эпохи Фуллертон очерчивает примерно с 1500 по 1750 годы. Маркетинга как такового в то время не существовало из-за дефицита товаров, у людей были личные подсобные хозяйства, которые делали их самодостаточными. Торговля казалась делом подозрительным и в экономике наблюдался низкий уровень потребления.

Но уже в этот период началось зарождение маркетинга. В 1450 году Иоганн Гутенберг изобрел первый печатный станок. Это изобретение не только позволило массового производить книги, но и распространять листовки и брошюры с рекламой товаров. Уже в 1472 году в Лондоне появилась первая реклама — объявление о продаже молитвенника, которое повесили в местной церкви.

С 1600-х годов распространение листовок и объявлений вошло в моду по всей Англии, а затем распространилась по Германии и Франции. В это время в европейских странах также начинают активно распространяться газеты, напичканные рекламой — некоторые издания посвящали объявлениям более половины полос.

Вторая эпоха — эпоха истоков — начинается с 1750 года и продолжается до 1870-го. В это время наблюдается резкое увеличение населения городов, рост спроса на различные товары и услуги, а также рост производства. Поэтому бизнесмены стали уделять больше внимания тактикам убеждения, чтобы стимулировать спрос.

Кстати, в этот период появляются первые недобросовестные маркетологи, которые используют телеграф для распространения того, что сегодня называется спамом. Например, люди получали рекламу услуг дантиста. Тогда же предприимчивые граждане начинают сдавать в аренду рекламные щиты, предрекая собой эру билбордов, популярных и по сей день.

Третью большую эпоху Фуллертон определяет как период институционального развития, который длился с 1850-го по 1929-й год. В это время появляются первые крупные институты маркетинга и данное искусство формируется в том виде, в котором мы видим его сегодня. В это время появляется первая видеореклама — изобретатели кинематографа братья Люмьер в 1896 году снимают 40-секундный ролик мыла Sunlight по заказу фирмы Lever Brothers. Как мы уже отметили ранее, в этот период также появляются первые курсы маркетинга и начинают выпускаться первые маркетологи. Наступает расцвет радиорекламы.

В теории Фуллертона также выделяется четвертый период, в котором мы находимся сейчас – он называется эпохой совершенствования и формализации. Сам ученый определил его как период совершенствования принципов и тактик, разработанных на третьем этапе. Его можно считать «высшей ступенью эволюции» маркетинга. Из печати, аудио- и ТВ-рекламы маркетинг начал перемещаться в интернет. Конечно, мы до сих пор видим билборды и рекламные полосы на страницах газет, но интернет явно вытесняет остальные каналы продвижения — опросы показывают, что в 2020-2021 годах доля digital в общей структуре маркетингового бюджета уже составляет почти 50%. С каждым годом эти цифры растут, а технологии продвижения развиваются, поэтому высока вероятность того, что в будущем маркетинг практически полностью перейдет из оффлайна в онлайн.

Царская реклама: маркетинг до революции. 2 сюжета

Официально маркетинг в СССР появился в 1975 году, но, конечно, он существовал и до революции. Одними из первопроходцев маркетинга в нашей стране стали братья Лев и Яков Крахмальниковы. Продукцию доставшейся им от отца по наследству кондитерской фабрики они изменили до неузнаваемости благодаря неожиданным для того времени ходам и позиционированию.

Так, братья впервые поставили автоматы с натуральными леденцами — их делали из яблочного, персикового, вишневого и других соков. А еще они придумали делать продукты с этикетками, на которых изображены женщины из разных стран. Серия так и называлась «Типы женщинъ всѣхъ странъ». Смелый ход привлек внимание потребителей, и во многом позволил фабрике процветать до Первой мировой войны и революции, после которых производство у братьев отобрали большевики.

Интересные методы маркетинга использовали и российские производители водки. Например, предприниматель Николай Шустов, решив зайти на рынок водки в 1863 году, быстро понял, что нужно выделиться из сотен таких же производителей. Тогда он стал подсылать в трактиры специальных «проплаченных» людей, которые заходили в заведение и громко требовали налить им «шустовской водки». Нередко они устраивали драки, и их забирали в полицию. Шустов, однако, выручал «рекламщиков» и щедро оплачивал их труд. Трактиры, которые до этих пор не слышали ничего о шустовской водке, стали массово закупать ее.

На десерт: мемы об интернет-маркетологах

Большая часть маркетинга сегодня перешла в интернет. Но легче работать от этого не стало. Маркетологи сталкиваются со множеством проблем при запуске рекламных кампаний. Например, когда настроенная реклама не приносит никакого выхлопа:

Зачастую дело даже не в клиентах, а в заказчиках:

Из-за того, что спрос на некоторые вещи активизируется обычно по праздникам, отдохнуть у маркетологов тоже получается далеко не всегда:

Хороший интернет-маркетолог должен уметь разбираться в аналитике. Но у каждого свое понимание этого слова: